De belangrijkste job marketing begrippen

Job marketing begrippen

Ben je nieuw in job marketing? Dan is een kleine uitleg van de terminologie hier wel op zijn plaats. Kende je de basisbeginselen al? Dan kun je dit hoofdstuk met job marketing begrippen overslaan. 

Aankoopintentie: De intentie of het voornemen van een bezoeker om een product of dienst te kopen. 

Banners: Een vorm van online advertentie waarbij een brede afbeelding in beeld komt wanneer je een pagina opent.

Bedrijfscultuur: De normen en waarden die binnen een bedrijf door iedereen uitgedragen worden. 

Brand awareness: De manier waarop je als merk bekend wilt staan in de buitenwereld. 

Call-to-action: Een oproep om actie te ondernemen, zoals ‘lees meer’ of ‘schrijf je in’.

Candidate persona: Een profielomschrijving van de ideale kandidaat voor jouw bedrijf.

Content: Een verzamelnaam voor alle informatie die je op een website of ander online medium kunt vinden en delen.

Content websites: Websites die regelmatig doelgroepgerichte content publiceren.

CPC (cost per click): Een betaalmodel voor online adverteren. De adverteerder betaalt een bepaald bedrag per keer dat een bezoeker op de advertentie klikt. 

Customer journey: De reis die de klant aflegt tijdens het kooptraject. 

Display advertising: Een online advertentiemethode waarbij je gebruikmaakt van beeld en tekst.

Doelgroeptargeting: Een online advertentie richten op een bepaalde doelgroep met dezelfde eigenschappen. 

Employer Value Proposition: De belofte die het bedrijf aan haar werknemers doet: alles wat de werknemer krijgt in ruil voor zijn diensten.

Expats: Een werknemer die langdurig in het buitenland woont en werkt. 

Facebook: Het grootste social media platform, waar je persoonlijke interesses kunt delen met anderen. Je kunt een profiel aanmaken en anderen uitnodigen om ‘vrienden’ met je te worden.

Generieke kanalen: Grootschalige vacaturebanken. 

Geotargeting: Een online advertentie richten op basis van de geografische locatie van een bepaalde doelgroep.

Google Ads: Het advertentieprogramma van Google waarmee je ervoor kunt zorgen dat jouw advertentie bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnt. 

Google for Jobs: Een nieuw banenplatform van Google, dat zichtbaar is in de zoekresultaten. Deze geoptimaliseerde weergave moet de banenzoektocht voor werkzoekenden gemakkelijker maken. 

Google recruitment: Strategisch gebruikmaken van Google bij het adverteren van jouw vacature.

Google Trends: Een gratis tool van Google waarmee je kunt zien hoe vaak er op een bepaald woord gezocht wordt. 

Google Zoekwoordplanner: Een gratis tool van Google waarmee je zoekwoorden, statistieken en zoekvolumes kunt opvragen.

High impact banner-formaten: Banners van een groot formaat. 

Instagram: Een social media platform waarbij de nadruk ligt op het plaatsen van mooie foto’s.

Interessetargeting: Een online advertentie richten op basis van de interesses van een bepaalde doelgroep.

Job board: Een online vacaturebank waarop vacatures worden gepubliceerd.

Job marketing: Een baan aantrekkelijk positioneren voor een specifieke doelgroep middels de juiste mediamix.

Keywords: De Engelse term voor ‘zoekwoord’. 

Keyword spamming: Overmatig gebruik van hetzelfde zoekwoord.

Klantervaring: De beleving van de klant vanaf het eerste tot het laatste contactmoment met het bedrijf.

Landingspagina: De pagina waar bezoekers op terechtkomen via een advertentie of externe link. 

LinkedIn: Een social media platform, specifiek voor het onderhouden van je zakelijke netwerk. 

Mediamix: De samenstelling van verschillende typen media.

Meta description: Een korte omschrijving van de inhoud van de webpagina die zichtbaar is in de zoekresultaten.

Mobile recruitment: Een vorm van recruitment waarbij je gebruikmaakt van mobiele apparaten om kandidaten te werven.

Nichekanalen: Vacaturebanken die gericht zijn op een specifiek vakgebied.

Primaire arbeidsvoorwaarden: De voorwaarden waarover de werknemer en werkgever afspraken maken, zoals het loon en de werktijden.

Programmatic adverteren: Wordt ook wel ‘geautomatiseerd online adverteren genoemd’. Hierbij biedt een systeem automatisch én realtime op advertentieruimte aan de hand van het gedrag van de gebruiker.

Ranken: De zoekresultaten sorteren op relevantie m.b.t. de zoekopdracht. 

Regionale kanalen: Vacaturebanken die gericht zijn op een specifieke regio. 

Respons: Het aantal kandidaten dat overgaat tot solliciteren.

Retargeting: Je advertentie opnieuw aan een bezoeker tonen op een andere website, in de hoop dat zij nu wel converseren. 

ROI: Staat voor Return on investment en geeft de verhouding weer tussen de opbrengst en de investering die hiervoor nodig is. 

Secundaire arbeidsvoorwaarden: Beloningen die de werknemer naast het loon ontvangt, zoals verlof, pensioen, een laptop en een auto van de zaak.

SEO: Staat voor Search Engine Optimization (zoekmachine optimalisatie). SEO bestaat uit een aantal technieken die als doel hebben om webpagina’s vindbaar te maken binnen zoekmachines. 

Service websites: Een gratis online vacaturebank.

Sfeervideo: Een video die bedoeld is om de sfeer binnen een bedrijf vast te leggen.

Social media recruitment: Een vorm van recruitment waarbij je social media inzet om je vacatureadvertentie bij de doelgroep te krijgen.

Targeting: De manier waarop je een advertentie op een specifieke groep personen richt, waarvoor de advertentie relevant is.

Tone-of-voice: De wijze waarop een bedrijf communiceert met haar klanten. Dit wordt ook wel ‘de stem’ van het bedrijf genoemd.  

Twitter: Een social media platform waarbij je korte berichtjes van maximaal 280 tekens kunt plaatsen, waarin je vertelt wat je aan het doen bent. 

Vakinhoudelijke content: Content die gericht is op een specifiek vakgebied. 

Verwachtingsmanagement: Ervoor zorgen dat de verwachtingen van de kandidaat zoveel mogelijk overeenkomen met de werkelijkheid.

Viewability: Het percentage van je advertenties dat daadwerkelijk getoond is.

Werken bij-sectie: Een speciale plek binnen je website waarop je vacatures uitlicht. 

Zoekwoord: Eén of meerdere woorden die worden gebruikt om een zoekopdracht te omschrijven.